解锁“可感可触”新体验，让中医药文化“活”起来！扁鹊纪念馆落成开放

　　在2025山东“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周启幕倒计时之际，9月23日，扁鹊纪念馆、扁鹊养生馆、宏济堂扁鹊文化研究会、宏济堂饮片博物馆集中揭牌开放。这场“四馆联动”的文化行动，不仅是医宗扁鹊“治未病”理念的当代传承，更以“沉浸式体验”为核心，为中医药文化走进大众生活搭建了全新载体，彰显百年民族药企的责任担当。

　　溯源玉泉山

　　让扁鹊文化“活”在当下

　　玉泉山，因扁鹊在此采药、行医、炼丹而成为中医药文化的“精神地标”。历史上，这里曾有扁鹊祠堂，后因损毁成为文化遗憾。如今，宏济堂制药在产业园内重建扁鹊纪念馆，让千年医道重焕生机。

　　走进纪念馆，三大核心体验直击人心：其一，扁鹊三兄弟（扁雁、扁鹊、扁鸿）铜像直观呈现“治未病、治已病、治欲病”理念，与宏济堂“全生命周期健康守护”战略形成呼应——阿胶系列守护日常养生（治未病）、雏凤精干预亚健康（治欲病）、安宫牛黄丸急救护命（治已病），让抽象理念落地为可感知的产品矩阵；其二，“讳疾忌医”“虢国救太子”等经典故事通过场景复原等方式“重现”，参观者可沉浸式感受扁鹊行医历程；其三，《史记・扁鹊仓公列传》古籍、古代药碾、针灸铜人等老物件的陈列，每一处细节都在诉说着扁鹊对中医药发展的卓越贡献，让参观者沉浸式体验中医药文化的博大精深，让文化传承从“看”升级为“懂”。

　　同步开放的扁鹊养生馆，则将文化体验延伸至“实用场景”：现场提供茶疗、针灸等服务，让市民近距离感受中医药养生功效；宏济堂扁鹊文化研究会也同步揭牌，将汇聚专家学者深挖扁鹊精神内涵，为中医药理论创新提供智力支撑。

　　守正创新

　　以“高标准+活传承”筑牢产业根基

　　若说扁鹊纪念馆是“文化窗口”，宏济堂饮片博物馆则是中医药“匠心传承”的具象表达。

　　这座依托企业百年积淀打造的博物馆，融合古法炮制技巧与现代创新工艺，系统呈现中药饮片的历史沿革、质量标准演进、炮制技艺体验及中药材种植溯源等内容。

　　基于此，宏济堂制药打造了道地药材生态圈，通过健全中药材源头种植及追溯系统，建立统一的种植标准和溯源跟踪机制，确保种植安全、用药安全。目前，宏济堂制药已建成道地药材规范化生产追溯子系统和中药材GAP基地管理平台，实现从种子到用药的全程质量管控。此外，编撰了高于药典标准的《宏济堂中药饮片质量标准》第一册，国医大师张大宁为此书作序。该书从药材来源、产地、采收加工、性状、鉴别特征图谱等进行规范，得到了山东中医药大学张学兰教授、山东省中药研究院靳光乾教授等行业专家的悉心指导与鼎力支持。

　　“宏济堂制药将以博物馆为平台，传承古法炮制技艺，创新现代工艺，严把产品质量关，为消费者提供更优质的中药饮片产品，推动中医药产业高质量发展。”济堂香港集团副总裁杨赛飞表示。

　　全国百佳场景

　　让中医药“融入日常”

　　围绕“扁鹊出济南中医生活化”主题，宏济堂打造的“宏济悦养”中医康养消费新场景，此前已成功入选“全国百佳消费新场景”，成为中医药生活化的“样板”。在9月23日的活动现场，这一场景的“便民性”充分彰显：“六疗”智慧康养区可通过智能设备测体质、定制养生方案；数字医药服务区可在线问诊、配药到家，让市民“一站式”享受中医药服务。

　　9月24日，2025山东“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周将正式开幕。宏济堂将在现场设置专属展位，开展养生知识科普、产品体验等活动，让更多人近距离感受中医药的魅力。从文化场馆到生活场景，从技艺传承到产业创新，宏济堂正以实际行动，让千年中医药文化“活”在当下、“暖”进人心。

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